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一个不甘做“流量嫁衣” 一个想“光明正大”走大门

2021-11-17
      (原标题:腾讯、抖音商谈对等开放 互联互通的关键是互赢 记者:祝云燕)
      互联互通对平台来说可能并不“百利无一害”,但是对消费者一定是好事。
      腾讯和抖音这对“欢喜冤家”,在互联互通的路上又有了新动作。
      近日,抖音发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》,表示11月11日收到来自腾讯创作者服务平台的申请,希望接入抖音开放平台。抖音在说明中提道:“我们非常高兴腾讯版权内容在抖音上分享。此前我们也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能,以便双方用户更顺畅地实现信息分享。”
      发现了吗?重点在后半句。其实在这次事件中,腾讯的接入请求很“小”,是希望可以将腾讯创作服务平台(测试运营阶段)的内容分发到抖音平台,而抖音想要的接入请求显然更“大”,其目的是像拼多多、快手一样,可以直接在微信内被打开。两个需求天然利益互斥,但站在各自的立场上都可以理解。眼下互联互通的大环境愈加明朗,这两个需求有共存的可能吗?
      那些想进入微信生态的平台 目前仍只开了一条“门缝”
      11月15日下午,记者测试了抖音视频在微信内的分享路径,发现仍然有限制。抖音用户需要通过复制口令与下载视频发送两种形式进入微信分享,此外还可以在1对1聊天窗口内分享链接,好友可以直接点链接观看抖音视频。淘宝也是类似的分享模式,刚刚过去的双11,不少人分享淘宝商品都需要复制口令,或生成图片海报二维码,分享的商品链接虽然可以直接点开,但在群聊、朋友圈依旧受限。
      虽然还有限制,但至少已经有了一丝曙光。9月17日,腾讯微信发布声明称,在监管部门的指导下,外链管理措施将分阶段分步骤实施,第一阶段将于9月17日起开始执行。所以,微信的生态预计将是一个逐步开放的过程,而此次腾讯希望接入抖音开放平台事件是进一步的台阶。
      在抖音发布声明之后,腾讯官方也更详细介绍了该事件缘由:“腾讯创作服务平台(测试运营)正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具,创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。未来,除了发布在腾讯各个内容平台以外,我们正在面向全网第三方平台发出测试邀请,助力创作者便捷、合规的推广好内容。”
      简单来说,这其实是平台和抖音之间的一次常规业务沟通。比如腾讯拥有某电影的版权,某个电影博主申请了版权使用,进行了二次创作,制作了一部短片,然后这位电影博主可以通过“腾讯创作服务平台”把内容分发到目标平台上去。值得注意的是,腾讯在声明中提到“正面向全网第三方平台发出测试邀请”,也就是说,抖音并非唯一一个接到申请的平台,这也并非腾讯与字节跳动的竞争核心。抖音的“借势声明”说明它为了“攻破”微信大门,不愿放弃任何一个机会。
      不甘纯粹“为他人做嫁衣”?
      互联互通的关键是要互赢
      手握12亿用户的微信,不论对哪个平台来说都是一笔流量富矿,腾讯自然不甘心白白为他人做嫁衣。在三季度财报电话会议上,面对“如何看待互联互通”的问题,腾讯表示:“我们是一个用户使用最多、但商业化最少的公司,如果其他平台与我们商业合作,肯定会有经济收益。但对于这种开放性,我们更需要关注对信息保护、内容合规以及对生态体系的影响。”
      其中,腾讯列举了三个方面的影响,分别是保护用户不受垃圾信息侵扰,对海量信息的合规性审核,以及保护腾讯生态优先支持中小企业的方向。当然,没被提及的商业利益竞争也是腾讯选择缓慢开放的重要原因之一。对于抖音、淘宝等平台来说,他们能够从腾讯生态中快速获取收益,而这部分收益对应的管理成本,将落在腾讯头上。对于腾讯投资体系中的拼多多来说,微信电商外链的开放,将使进入商业化增长阶段的拼多多面临一众新对手的威胁。
      在网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东看来,互联互通对淘宝、抖音、微信三者可能不是一件好事,但是对消费者是一件好事。而正在进行的“平台互联互通”之所以进展有限,多方的利益安排未能明确是制约要素。以社交平台上对淘宝、天猫链接的转发行为为例,抖音、快手、微博等主流社交媒体平台,均与阿里签署过基于“淘宝客”的合作协议,阿里向它们支付一定的分账(技术服务费,其实就是佣金),换取它们对淘宝、天猫商品链接的支持。因此,抖音想走进微信大门,或许要等到两者共赢方式出现的时候。

来源:每日商报 责编: 

关键字 : 互联互通

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