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医生直播带货越位了

2022-07-09
       (原标题:医生直播带货越位了 评论员:王俊勇)
       近日,国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知,纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风,着力解决群众反映强烈的突出问题。通知提出,严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。
       这一禁令来得正是时候。对于医生来说,借助自身学识,在网络平台上进行医学、科学知识的普及,这样的行为值得鼓励。在网络信息良莠不齐的当下,社会大众也希望医生能在网络上进行科学普及,帮助大家树立正确的健康观念。不过,科普和“带货”之间,有着质的区别。科普不能掺杂自身利益,不能“夹带私货”,否则就逾越了边界,也有悖科普的初衷。比如,个别医务人员凭借其特殊身份,直播带货商品多以医疗相关产品为主,极易给消费者带来误导。此外,医生利用职务身份带货营利,一与自身经济利益挂钩,必然失去客观性和公正性。
       事实上,观众之所以会信任与关注直播的医生,更看重的是他们身上那件象征着救死扶伤的白大褂。当少数身穿白大褂的医生,在直播室里对某一款产品夸夸其谈,并怂恿人们购买时,他实质上只不过是一个披着白褂的销售员罢了。说到底,医生以专业知识指导大家养成健康习惯,其中的隐含前提就是医生要客观公正,不偏不倚,完全从科学角度出发分析问题。医生如果披挂上阵为商品代言,等于消解了大众信任的前提,动摇了自身根基。
       医生直播带货,还存在道德风险乃至法律风险。严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货,堵住“职权变现”的后门,既是对医务人员的关心爱护,对医务群体整体形象的维护,同时也有助于让医务人员安心主业,回到看病救人的正轨上来。我国古代,药房门口往往挂着一副对联:“但愿世间人无病,宁可架上药生尘。”这可看作是行医之人古已有之的道德操守,也应当成为当今医护人员的职业伦理。现在,九部门明令禁止医疗机构工作人员直播带货,这是净化医疗行业风气的必要举措,也是对医护人员职业道德的精心呵护。
       医生的专业知识和职业光环,不应该成为推销产品的“利器”;医疗机构的公信力,更不能成为谋取商业利益的工具。医生直播应当回归到医学科普的正途上来,永葆治病救人的初心,把握好分寸,万万不可越位,真正回归这个职业本身的价值。

来源:杭州日报 责编: 

关键字 : 医生,直播带货,医药购销,医疗服务

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