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购物中心招商及营销策划要点

2014-11-10

  招商要点

  a. 市场调查
  b. 业态规划、品牌组合、品牌落位
  c. 招商(租金)政策
  d. 团队组建
  e. 招商方案(计划、节点、原则、方法)
  f. 启动招商、跟进招商、甄选商家
  g. 合同签署
  h. 商家进场

  策划要点

  1)开业前

  a.项目主题策划
  b.商业形象策划
  c.招商阶段性策划
  (招商宣传推广、大型招商活动策划、核心商户选择与吸引、供应商入场)

  2)开业

  a.全方位预热宣传(开业前两周),保证有足够多的客流量,确保95%商户统一开业。
  b.环境和氛围营造
  c.标示和引导(广义)
  d.开业庆典仪式
  e.开业后延续宣传(一周)

  3)开业后

  a.事件营销
  b.文化营销
  c.服务营销(人性化、顾客物流等)
  d.目的性促销

  购物中心运营要点

  购物中心的经营管理水平关系到永续运营的成败,我们必须按可持续发展的战略,稳步提高管理水平。经营期间的商业管理主要包括四个方面:承租商的优化管理、整体形象策划推广与促销推广活动、服务管理、日常的物业管理。

  a.租赁政策(承租商优化)
  b.日常经营管理
  c.营销管理(整体形象推广与促销推广)
  d.服务管理(人性化服务、多元化服务)
  e.商业物业管理(日常物业维护保安保洁)

来源:商业地产学院 责编: 浏览:509

关键字 : 购物中心招商,营销策划

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